Burberry es una casa de moda de alta costura que a lo largo de la historia se ha destacado por sus icónicos diseños, así como por el estampado creado por Thomas Burberry que siempre ha distinguido a la lujosa firma. Esta, se ha convertido en una empresa que para el 2022 había facturado 1.345 millones de libras, situando su resultado neto en 194 millones de libras.¹

Por otro lado, este año Barbie se ha convertido en un fenómeno viral debido a la película dirigida por Greta Gerwig que hace poco tiempo ha estrenado y la cual tuvo una promoción y un desarrollo en marketing gigantesco. En este sentido, Mattel creador de la muñeca Barbie, ha colaborado con grandes marcas con el fin de publicitarla, como lo son “La Casa de Ensueño Malibú de Barbie” con Airbnb o el juego creado para las consolas Xbox. 

En medio de todo esto, Burberry decidió estrenar un nuevo logotipo y una nueva tipografía para su nombre, ahora escrito con líneas finas y alargadas, que quedaba de la siguiente manera: BRBY; esta renovación de la imagen de Burberry fue la primera en cinco años de la marca. El cual, forma parte de la estrategia que la empresa puso en marcha en noviembre de 2022 con el título “The Next Phase: Modern British Luxury”, teniendo el objetivo de alcanzar una facturación de 5.000 millones de libras a largo plazo, apoyándose en las líneas de marroquinería y calzado, su marca de mujer y en los productos de outwear.

Por ello, Mattel decidió presentar ante el Tribunal de Apelación y Juicio de Patentes (TTAB en inglés) el 26 de junio del presente año, un escrito oponiéndose a esta abreviación, explicando que las siglas son bastante similares al nombre de la marca de muñecas Barbie, tanto de manera escrita como fonéticamente. Además de que las letras son similares a la tipografía del logotipo de Barbie. Lo cual, conllevaría a una posible confusión de los consumidores, puesto que podrían pensar que los artículos que sean lanzados por Burberry al mercado con la firma BRBY pertenecen a la franquicia de Mattel.

En razón a esto, en este punto, es fundamental, resaltar la importancia de lo que constituye el registro de marca, pues este conlleva varios beneficios, como lo son, que el consumidor pueda identificar el producto y lo recuerde, de manera que sea diferenciable de uno igual o semejante ofrecido por otro empresario. La marca, como tal representa en la mente del consumidor una determinada calidad del producto, así como puede llegar a generar una emoción en este. Por ello, este registro de marca es el medio perfecto para proyectar la imagen del empresario, su reputación y hasta su estrategia comercial. En concreto: i) permite a la empresa diferenciar su producto; ii) ayuda a garantizar la calidad a los consumidores; iii) puede ser objeto de licencias y por lo tanto, fuente generadora de ingresos; iv) puede llegar a ser más valiosa que los activos tangibles y por último le genera a la empresa el derecho exclusivo a impedir a terceros que comercialicen productos idénticos o similares con marcas idénticas o similares, con el fin de que los consumidores no se confundan y adquieran el producto del empresario que en realidad quieren y no otro por error. 

En conclusión del caso, es claro que el nuevo logotipo presentado por Burberry, con las iniciales BRBY, llevaba a un evidente aprovechamiento del fenómeno mundial que hoy en día representa Barbie, pues potenciales posibles consumidores hubiesen adquirido este producto con la confusión de que este  tuviese una relación directa con la franquicia de Mattel cuando no era así; ¿qué hubiese pasado entonces con este tipo de provecho por parte de grandes marcas, si Mattel no tuviese el registro de la marca Barbie, como tal? Es este, un claro ejemplo de la relevancia que posee el derecho en el mundo de la moda. 

_{1. Modaes. (2022). Burberry aumenta sus ventas un 11% y su beneficio se dispara un 37% en el primer semestre. https://www.modaes.com}

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REFERENCIAS 

• _{Modaes. (2022). Burberry aumenta sus ventas un 11% y su beneficio se dispara un 37% en el primer semestre. https://www.modaes.com}
• _{Modaes. (2023). Burberry vs. Barbie: Mattel trata de bloquear el registro de la marca BRBY. https://www.modaes.com}
• _{Marketing Zone Icesi. (2023). Mattel vs. Burberry: Barbie lucha contra la marca de lujo por jugar con el nombre de su muñeca. Marketing Zone. https://www.icesi.edu.co}
• _{Superintendencia de Industria y Comercio. Beneficios de proteger las marcas y las invenciones. https://www.sic.gov.co/beneficios-de-proteger-las-marcas-y-las-invenciones}

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